14回、「素材編」
本物の宝石。
本物の合成石。
ガラスは宝石の偽物ではありません。
ガラスは本物のガラスです。
宝石だから高い。
カルティエだから良い。
フランス製だから凄い。
全く説得力がありません。
有名だから凄いのではなく。
有名になった理由があるはずです。
お客はマニアばかりではありません。
素人に判りやすい宣伝は必要です。
けれど。
ブランドの名前や数字しか見ない。
理由を考えない。
直感的と聞けば、使いやすいように聞こえます。
だから、とりあえず広告に直感的と書いておきます。
日本製だから全部良い？
中国製だから全部悪い？
ただちに影響が出るレベルではない。
嘘でなければ詐欺ではない。
考えるのがメンドクサイ。
手のひらで踊らされていることに気付いてください。
ダイヤでなければならない理由は何ですか？
宝石でなければならない理由は何ですか？
シルバー950に、合成サファイアをセメダインで付けています。 
店で売っている、プラチナにダイヤのジュエリーと。
何がどのように違うのか説明できますか？
真鍮ではいけませんか？
ジルコニアではいけませんか？
セメダインではいけませんか？ 
素晴らしいブランド。
素晴らしい宝石。
作る人のために、その理由を知って欲しい。
本物の価値が判ったら、きっと楽しいですよ。
次回「工具編」
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